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Mobile Marketing

Wie auch die ARD/ZDF-Onlinestudie von diesem Jahr zeigt, steigt die Internetnutzung über mobile Endgeräte unterwegs und wird auch weiterhin steigen. Außerdem ist zu beobachten, dass immer mehr Menschen ein Smartphone besitzen und immer mehr Menschen damit ins Internet gehen anstatt mit einem herkömmlichen Computer. Diese Entwicklungen bestätigen, dass das Mobile Marketing bedeutende Erfolgspotenziale für Unternehmen bietet und dass sich Unternehmen intensiv mit diesem Thema beschäftigen sollten.

Definition
Mobile Marketing – hierbei geht es um alle Marketingstrategien, die sich auf internetfähige mobile Endgeräte wie Handys oder Smartphones beziehen. Der Kerngedanke dabei ist, dass Zielgruppen über ihr Smartphone besonders schnell erreichbar sind bzw. theoretisch gesehen ständig erreichbar sind. Vor allem bei der jungen, kaufkräftigen Generation sollte man großen Wert auf Mobile Marketing legen, denn diese Generation ist quasi mit dem Handy aufgewachsen und es spielt in dieser Generation eine große und wichtige Rolle.
Die Vorteile von Mobile Marketing sind die enormen Reichweiten, die Ortsunabhängigkeit, die Lokalisierbarkeit und die Interaktivität.

Marketingstrategien für mobile Endgeräte

Wie setze ich Mobile Marketing erfolgreich ein
Es gibt unzählige Beispiele für Mobile Marketing, im Grund geht es bei Mobile Marketing neben der klassischen Werbung über mobile Endgeräte auch vor allen Dingen um die Optimierung von Webseiten für Smartphones, die Optimierung von lokalen Suchergebnissen und die Nutzung standortbasierter Dienste. Folgende Fragen sollten Sie sich für Ihr erflogreiches Mobile Marketing stellen:

  • Ist meine Webseite responsive, d.h so flexibel gestaltet, dass diese auf dem Computer- Desktop, Tablet und Smartphone eine gleichbleibende Benutzerfreundlichkeit bietet und der Inhalt gänzlich vom Benutzer wahrgenommen werden kann?
  • Wie einfach findet der User meine Webseite oder mein Produkt? Gerade „Mobile Tagging „ erfreut sich hier in den letzten Jahren großer Beliebtheit. Bei diesem handelt es sich um QR Codes, die der Nutzer mit dem Handy scannen kann und dann anschließend auf eine Webseite weitergeleitet wird. Dazu muss der Nutzer lediglich eine Barcodescanner-App auf dem Smartphone haben.
  • Welche Werbemöglichkeit ist für mich geeignet? Bei  Werbung über Smartphones und Handys gibt es viele unterschiedliche Möglichkeiten. Das Einfachste ist wohl das Senden von SMS oder MMS, bei dem zusätzlich zum Text Bilder, Videos oder Ähnliches hinzugefügt wird. Doch in vielen Branchen wirkt dies abschreckend auf den Kunden.  Sinnvoll könnten hier ästhetisch und geschickt gestaltete Banneranzeigen bei Apps oder mobilen Webseiten sein.

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